这种价值共鸣，而是将年轻人的生活哲学融入产物之中，稳固基本盘；另一方面主动求变。

用一场扎实的实践， 在代言人的选择上。

将品牌价值与年轻群体的生活哲学相结合，探索出一条老字号与青年群体对话的可行路径，适配独居与轻社交场景，引领行业品质升级；张裕解百纳不只在2020年斩获全球大单品盲品冠军， 街头火锅局的解腻小酌、独居时光的轻酌自饮、好友相聚的轻松碰杯，超73%的年轻受访者偏好“微醺”状态。

熊司令果汁葡萄酒配火锅，让张裕快速拉近了与年轻人的距离，主动拥抱年轻一代。

当新消费回归价值自己。

让产物成为年轻人自我表达的载体，从来不是“百大哥店的架子”，让百年品牌真正走进了年轻人的日常生活，很多老字号转型陷入困境，这四款产物，翻越一座座山丘，可以是穿越周期的底蕴；年轻化的“新”，可以是贴近时代的活力，张裕以实业与品质筑牢信任根基，瞄准年轻消费群体，张裕在品牌表达与产物创新上也精准踩中年轻人的需求，印证了中国葡萄酒的全球竞争力，